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「道の駅 朝日」がある朝日村は新潟県の北東部に位置する豊かな自然に抱かれた村です。
広大な敷地には緑の広場や日本庭園が整備されているほか、村の特産品を展示販売する「物産会館」、奥三面の民家を移築した「またぎの家」、日本の郷土玩具を集めた「日本玩具歴史館」などの施設が揃っています。「朝日まほろばふれあいセンター」では、温泉にゆったり浸かりながら四季折々のすばらしい景観を楽しむことができます。
毎週日曜日には、物産会館前の広場で地元農家の人たちが新鮮な野菜を販売されています。